白林檎ベースステーション

2004.7.10

　連日気が狂ったような暑さが続く日本列島だが、今日は久しぶりに雨が降った。もっとも慈雨というには少々度が過ぎており、東海道新幹線はじめ交通機関に影響が出ているばかりか、先ほどから雷がゴロゴロいっており、あまつさえ時折電気が瞬断する。サージ防止機能付きUPSを入れているから滅多なことにはならないとはいえ、あまりいい気分ではない。

　先日のモヤモヤが晴れたところへ、またあらたな疑問が降って湧いた。しかし「今度は書かない」と先に釘をさされてしまった。仕方がないからこれはあきらめることにする。

　語呂合わせといえば『動物のお医者さん』にも暗記で苦労する話があって、その中で漆原教授が「名作だけが生き残れるのだ」と発言している。語呂合わせの中にはとても面白いものがいくつかあるけれど、語り継がれているもの全てがそうではなく、彼のいう「名作」は必ずしも面白さだけを尺度としているのではないことには注意する必要がある。『動物のお医者さん』に登場するものの中でも「フースフフースフス」などはその意味するところすら不明であるが、妖しげな迫力があり、頭に残ってしまう。つまるところ最も重要なのはインパクトであるといえよう。ボキャ天用語でいえば「バカパク」がベストで、その次が「インパク知」ということになる。

　これは広告コピーについても同じことが言える。が、語り始めると長くなってしまうので、今日のところはこのくらいにしておこう。

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